民眾參與週年慶活動及消費偏好調查

針對今年底的購物季，國立中山大學社科院民意與市場調查中心（以下簡稱中山民調中心）於月初進行的一項非隨機的網路調查發現，即使景氣不好，仍有接近七成的受訪民眾表示近幾年裡至少有一到兩次參加週年慶活動的經驗。此次調查亦發現，今年受訪民眾最喜歡的週年慶促銷活動手法是現金禮卷」。就購物內容來看，今年週年慶活動最多人購買是服裝、鞋子及專櫃化妝品。此外與女性除了都喜歡在週年慶購買服飾類商品之外，男性與女性消費者有明顯的不同：女生比男生參更多不同廠商舉辦的週年慶活動、男生比較偏好 3C 通訊產品，而女生則喜愛購買專櫃化妝品。此外，調查也發現北部民眾參加週年慶活動的比率較中南部高。

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 http://www2.nsysu.edu.tw/nsysusc/images/20121224_1.pdf